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[10분 마케팅 클래스] 브랜딩 전략_타겟 시장 분석 프로세스 타겟 시장 분석에서 첫걸음은 바로 ‘시장 조사' 입니다그 중에서도 핵심은 두 가지입니다:1.소비자의 요구는 무엇인가?2.경쟁자는 어떤 전략을 쓰고 있는가? 이 두 가지를 알면,내 브랜드는 어떤 틈새를 공략할 수 있을지고객의 마음을 어떻게 움직일 수 있을지가 보입니다.그럼 지금부터, 하나씩 차근차근 살펴볼게요. ■ 시장조사 1. 소비자 요구 조사: “고객은 무엇을 진짜 원할까?”자, 먼저 생각해봅시다. 우리는 자칫 이 착각에 빠지기 쉽습니다.“내가 좋아하는 건, 고객도 좋아할 거야.” 하지만 현실은요?사장님 취향과 고객의 니즈는 다를 수 있습니다.그래서 중요한 게 바로, 고객의 ‘진짜 목소리’를 듣는 것, 즉 요구 조사입니다.어떻게 조사하나요?•직접 물어보기•기존 고객에게 “우리 가게에서 가장 만족스러웠..
[10분 마케팅 클래스]브랜딩 전략_타겟 시장 분석 오늘은 타겟시장 분석에 대해서 알아보아요.타겟 시장 분석은 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 먼저 자신의 타겟 시장을 정확하게 분석해야 하며, 고객의 성별, 나이, 직업, 관심사 등을 조사하여 세분화된 타겟 마케팅을 수행하는 것을 말하는데요. 그냥 다다익선이라고 최대한 많은 고객들을 끌어모으면 되지굳이 왜 타겟 시장 분석을 해야만 할까요? 첫째, “모든 사람을 만족시키려 하면, 아무도 만족시키지 못한다”많은 사장님들이 처음 사업을 시작할 때 이렇게 말하십니다.“누구나 좋아할 수 있게 만들었어요!”“남녀노소 다 오면 좋겠어요!”하지만 이건 브랜드를 흐리게 만드는 말입니다. 세상에 ‘모두의 취향’은 없습니다.브랜드는 누구에게 가장 잘 맞는지를 먼저 찾아야 합니다. 그래서 우리는 타겟 시장을 분석해..
[10분 마케팅 클래스]브랜딩 전략_브랜드 아이덴티티(Brand Idnetity) 프로세스 구축 앞서 우리는 브랜드 아이덴티티가 왜 중요한지 이야기 나눴습니다.이번에는 그 아이덴티티를 어떻게 만들어갈 수 있을지,‘실제 브랜드 아이덴티티 구축 과정’을 7단계로 안내해드리겠습니다.이 과정을 따라가면, 여러분의 가게도 단순한 ‘장소’가 아닌 ‘고객의 마음에 남는 브랜드’가 될 수 있습니다. 자, 준비 되셨죠? 1단계: 브랜드의 목적 정하기 (Why)가장 먼저 해야 할 질문은 이겁니다.“내가 왜 이 가게를 시작했을까?”“내 브랜드가 세상에 꼭 있어야 하는 이유는 뭘까?” 예를 들어,•“바쁜 현대인에게 따뜻한 집밥 같은 한 끼를 주고 싶다”•“동네 사람들에게 소통과 쉼터가 되는 카페가 되고 싶다” 이런 브랜드의 존재 이유가 명확해야,그 이후 모든 브랜딩이 흔들리지 않고 중심을 잡을 수 있습니다. 2단계: ..
[10분 마케팅 클래스]브랜딩 전략_브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 브랜드아이덴티티는 무엇을 말하는 걸까요?브랜드 아이덴티티는 브랜딩 전략의 핵심인데많은 사장님들이 “브랜딩이 중요하다”는 말은 이제 알고 계세요.하지만 다음 질문에서 막히죠.“그럼 내 브랜드는 어떤 정체성을 가져야 하죠?”“브랜드 아이덴티티가 뭐고, 어떻게 만들 수 있죠?” 그래서 준비 했습니다. 이번 시간에는 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)에 대해서 설명드릴게요. 브랜드 아이덴티티란? 쉽게 말해, “당신의 가게가 누구인지 말하는 것”입니다.사람도 그렇죠. 누군가는 “따뜻하고 배려 깊은 사람”이고, 또 누군가는 “유쾌하고 에너지가 넘치는 사람”입니다.가게도 마찬가지입니다.여러분의 가게는 어떤 성격을 가진 존재인가요?•감성적인가요? 실용적인가요?•가족적인 분위기인가요? 트렌디한 분위기인가요?..
[10분 마케팅 클래스] 브랜딩 전략_브랜딩이란? 많은 분들이 이렇게 말씀하십니다.“나는 작은 가게 하나 운영하는데, 무슨 브랜딩까지 해야 해요?”그 질문, 아주 자연스럽고 이해됩니다. 그런데요, 이 시대에 ‘작다’는 건 단점이 아닙니다. 오히려 브랜딩을 통해 '작지만 강한 브랜드'가 될 수 있는 기회가 되는 거죠. 오늘은 추상적으로만 느껴졌던 브랜딩이라는 개념과 필요성에 대해서 소상공인분들도 쉽게 이해 할 수 있도록 설명드리고자 합니다. 브랜딩은 기업, 제품, 서비스 또는 개인이 소비자에게 자신을 차별화하고 기억되도록 하는 과정입니다. 이는 브랜드의 이름, 로고, 슬로건, 디자인, 가치 등을 포함하여 소비자에게 특정한 이미지를 전달하는 비즈니스 전략인거죠. 브랜딩은 단순히 시각적 요소를 넘어서, 소비자와의 관계를 형성하고 브랜드에 대한 신뢰를 구축하..
[1분이면 이해하는 이슈상식] GG세대를 공략하라. * 넥스트이코노미 기사 내용을 바탕으로 재편집 하였습니다"https://www.nexteconomy.co.kr/news/articleView.html?idxno=24219 ‘MZ’ 비켜…新 소비 권력 된 ‘GG’ - NEXT ECONOMYMZ세대 소비가 크게 줄어들었다. MZ세대가 새로운 경제주체가 될 것이라는 예상과는 달리 경기 수축기에 그들의 지갑이 얇아지면서 소비가 크게 위축된 것이다. 반면 새로운 소비 권력으로 ‘GGwww.nexteconomy.co.kr 몇 년간 많은 기업들이 MZ세대를 잡기위한 전략을 총 동원하였다. 물론 지금도 MZ세대를 타겟으로 한 마케팅 전략은 여전하며 중요한 소비층이다. 하지만 실질적인 소비층의 권력의 이동이 변동되고 있는데. 이는 최근 새로운 경제 주체로 떠오르고 있는..

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